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美妆电商上演三国杀

发布时间:2020-01-14 18:10:09 阅读: 来源:卷板机厂家

南方日报讯 (记者/钱玮珏)美妆产品正成为电商促销战的新热点。乐蜂率先宣布8月1日举办5周年店庆促销,聚美优品随即表示也将在8月1日开启3.5周年店庆,近日,苏宁旗下的美妆品牌缤购网也借助苏宁易购4周年店庆月闪亮登场,一场美妆电商“三国杀”正在上演。

最早圈定这一促销档期的乐蜂网已经进行了一系列预热活动,包括“1亿红包免费送”活动每天零点放出现金券、“蜂狂试客”大牌免费送、转发赢芭比手机等,乐蜂方面还宣布,消费者可以在8月1日20-24点以1元的价格购买爆款商品,以及单笔订单在线支付满99元,即可参与抽奖,获得5辆奔驰smart汽车三年使用权。此外,为了提升物流配送效率,乐蜂日前淘汰北京老仓,成都仓库也投入使用,据称,其全国库房可储备价值2亿-4亿的产品,满足8月店庆超大订单量的需求。聚美优品则为吸引更多手机用户,推出了“无线专享801”预热专场,还有二维码、魔盒新玩法等,并在每天20:00准时推出聚美夜市。

业内人士分析,随着电商巨头对垂直电商的“挤压”,拥有独特的自有品牌产品的垂直电商,未来发展才能更好。而产品做深做专是垂直电商的不二之选,达到难以替代的时候,垂直电商的春天才真正来临。艾瑞咨询机构近期发布的研究报告则认为,聚美优品和乐蜂网通过促销大战确立了两强相争的格局;同时声势浩大的市场宣传将从客观上起到教育传统品牌厂商的作用,从而有利于整个化妆品线上渠道的发展。

不过,电商巨头也开始启动化妆品市场拓展,抢食美妆网购蛋糕。据了解,苏宁缤购美妆频道将于8月1日进行全网比价、差价返还的活动。

苏宁云商(002024,股吧)母婴美妆事业部总经理陈爽表示,在红孩子和缤购品牌融入苏宁易购平台的时候,已经制定了明确的发展规划,即借助苏宁整体的会员基础和市场资源,将两大单品品牌做大做强,抢夺单品类网购的市场份额。陈爽已经立下美妆目标,即借助苏宁整体的资源优势,苏宁缤购将在2013年底前冲进美妆电商前三位置,“市场地位是迟早问题,目前最紧要是要利用苏宁线上线下资源,快速拓展市场”。

目前,缤购美妆SKU总数达到近8000个,根据苏宁易购开放平台招商规划,美妆品类也将是其大规模招商后的主要品类,届时,SKU总数将达到几何级增长,对于缤购美妆的连带效应将是立竿见影。而苏宁的双线融合战略为其美妆产品提供发展机遇,消费者可以在实体店使用商品。据陈爽透露,目前苏宁缤购产品已经在北京、上海等城市的苏宁门店内展示销售,而根据规划,美妆产品将通过苏宁全国的实体网络铺向全国500多个城市。

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