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网易携手华纳打造猫和老鼠或推童年三部曲

发布时间:2020-02-11 06:24:51 阅读: 来源:卷板机厂家

近日,传闻网易重金拿下华纳兄弟经典之作《猫和老鼠》(Tom and Jerry)IP授权,欲打造同名手游。据内部人士透露,网易有意打造最强童年IP,或推童年三部曲,全面布局IP战略。《猫和老鼠》仅是开端之作,后续动作惹人遐想。

《猫和老鼠官方手游》悬念站链接:

童年动漫转“手” 欲创最强童年牌

网易携巨头华纳展开IP合作,其实是偶然中的必然。近几年,华纳想在全球手游市场分一杯羹的信心展露无遗,4年25款游戏,移动游戏更是关键优先业务。华纳拥有一流的研发、发行和品牌营销实力,网易看中的,既是IP的含金量,想必也期待双方能展开更深入的IP合作及游戏发行合作,扩大国际影响力。

华纳兄弟手握《权力的游戏》等高质量 IP,对中国而言,《猫和老鼠》却拥有无人能及的用户认知度,它承载了70、80甚至90后的童年记忆。该片1940年问世,因情节生动、故事想象丰富,一直是全世界最受欢迎的卡通之一,90年代引进中国后更是风靡全国。Tom和Jerry也在乐此不疲的斗智斗勇中,收获成千上万的粉丝。

2014版《猫和老鼠》动画第7集8分53秒

从国内主流APP分发渠道和App Store的排行榜看,前十位置多被当红动漫类IP作品盘踞。动漫IP,尤其是童年IP成为厂商追逐的焦点,因为粉丝乃IP价值的源动力,尤其是当下决定市场的80、90后们。腾讯一项调查显示,60.7%的手游用户是19-30岁青年。

那为何是《猫和老鼠》?网易游戏市场高级总监向浪这样解释道:“我们选择海外动漫IP,主要从火爆程度、受众认知度、是否符合主流用户群等因素衡量。《猫和老鼠》符合这几点,能对中国手游的目标用户产生吸引力,并衍生实际IP价值。”

向浪还透露,网易有意分步打造童年IP,改编更多海内外经典童年动漫,《猫和老鼠》是至关重要的第一枪。小编不妨大胆猜测,热度较高的迪士尼《超人》《兔八哥》《辛巴狮子王》,国产经典《海尔兄弟》,甚至风靡全球的日本动漫《哆啦A梦》《蜡笔小新》等,都可能是网易IP布局的重点。

童年IP强加持 自带光环求双赢

不管《猫和老鼠》被冠以何种童年标签,网易无非是要实现差异化竞争。在同质化、山寨化泛滥的当下,一个披着童年色彩的优质细分IP,自带了圈粉、吸金、黏度高的光环,稍微搭配好的营销点就很容易转化为用户导入。如海外的《火影忍者》《海贼王》,国内的《葫芦兄弟》《黑猫警长2》,都是先例。

《葫芦兄弟》手游截图

“如同偶像效应一般,童年IP在游戏圈也有‘童年效应’, 加持效果很好。它能唤起核心用户群的儿时回忆,原汁原味再现动画中的人物形象和性格,更容易戳中用户痛点。” 向浪说。

拿到授权后,网易还取得了竞争对手所欠缺的版权支撑。若凭借自身超强的研发能力和渠道优势,将端游时代确立的精品战略导入“最强童年牌”,开发出高品质的强IP游戏,网易必将打开更广阔的市场天地。这对于IP的拥有方和使用方来说,才是双赢。

游戏品类引猜测 寻求简单快乐

比起重金授权,人们也很关心“猫鼠”童年大餐被烹饪成什么品类。在杀伐不断的手游圈,卡牌竞争最为惨烈,前有《圣斗士星矢》《拳皇》变身卡牌厮杀正酣,如果《猫和老鼠》再来凑一脚?围观群众表示磕着瓜子场外观战。

消除类呢?虽然市面上有了一部由华纳基于《猫和老鼠》改编的消除手游——《汤姆和杰瑞夺宝行动》,但如今圈内流行姐弟恋,搞个姐妹篇也是极好的。

《汤姆和杰瑞夺宝行动》手游截图

塔防?格斗?虽说网易在这两块已有较多布局,无奈这对活宝扮得了萌,耍得了二;抡得起流星剑,舞得了小皮鞭。所以变身塔防小能手、格斗小王子,也毫无压力。

跑酷、益智也不错,喜欢《猫和老鼠》的观众,最渴望回味两个冤家你追我赶的乐趣。网易既然要打响“最强童年IP”,就要让玩家回归简单的快乐。而这种追逐、躲藏,可以是《疯狂轿夫》式的酷跑,也可以是《喵咪在哪里》类的休闲益智。答案应该很快揭晓。

童年三部曲能多维还原童年记忆,也容易于乱象丛生的IP竞争中树立一枚鲜明旗帜。《猫和老鼠》属海外IP在国内高认可度的,还衍生了方言版再度流行,符合用户认知度决定用户导入的市场模式,前期有脱颖而出之效。另外,文化差异小,也容易输出海外。网易前不久刚在美国建立运营部,主要负责手游发售与运营。此次牵手华纳,既加速了IP战略部署,也为其手游平台注入了新鲜血液。

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