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短信门招致巨亏分众剥离手机短信

发布时间:2020-03-10 09:54:05 阅读: 来源:卷板机厂家

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江南春口中尚在探索阶段的无线业务,终究给分众传媒(Nasdaq:FMCN)的事迹带来负累。

6月6日,分众传媒公布的2008年第一季度(截至2008年3月31日)][未审计财务报告显示,其总营收1.616亿美元,同比增长214.7%;若不计非现金股权嘉奖支出、收购产生的无形资产摊销及同非持续性运营业务相干一次性支出,分众传媒今年第一季度调剂后的净利润达4480万美元,每股美国存托凭证收益0.34美元,超过分析师预期。

不过,分众传媒此次的事迹计入了手机广告业务重组产生的7930万美元减损支出,致使其2008年第一季度亏损达5380万美元,每股美国存托凭证亏损0.42美元。

无线业务的重组,和终止此前与特定手机广告子公司签署的基于盈利能力支付的收购协议产生的本钱,致使了这部份亏损。6月6日,分众传媒副总裁嵇海荣在接受记者采访时回应,目前,分众传媒已停止所有手机短信业务,同时旗下分众无线的商业模式也正在调剂当中。

受累短信门

315短信门风波发生前,分众传媒的无线业务可谓增长迅速。

2006年3月,分众传媒以3000万美金收购国内手机广告运营商凯威点告,开始启动无线战略。2006年6月,分众传媒成立子公司分众无线,主要从事手机WAP网站广告、短信彩信广告、无线IM及无线互动营销业务。

根据相干财报数据,分众传媒2006年第二季度即取得来自无线业务的收入310万美金;而在1年后的2007年2季度,其无线营收已达8490万元,同比增长253.8%;而在2007年全年,分众无线的营收约为3.5亿元,约占分众2007年全年总营收的8%。

此前,分众传媒曾对本报表示,鉴于新媒体的高成长性,分众传媒不排除未来将相干业务分拆上市的可能,手机媒体业务再IPO速度,可能快于网络广告业务,缘由是手机媒体业务的高增长率,和竞争者相对稀缺所致使的市场相对垄断性更强等。

根据艾瑞咨询的相干统计数据,截至2007年底,分众无线的市场份额已占国内无线广告市场约50.6%,并与竞争对手有较大差距。

不过,在今年315消费者权益日,垃圾短信成为舆论关注的中心议题,分众无线也由于有发送未经许可的短信行动,其短信通道被运营商关闭。

确切有这个情况。嵇海荣表示,分众无线的短信业务本来是以帮助企业向会员发送短信广告(简称会员通)为主,但有个别业务部门及收购的一些下属公司在2007年业务发展中也承接了商业广告,投放给了未经定制或许可的用户,这给消费者生活造成了打扰。

有业内人士认为,如果比较国外无线广告业务的风生水起,国内手机广告标准格式迟迟不出、3G牌照迟迟不发和相干政策的不明朗等,都影响了该产业的发展。而大多数SP由于不能获得手机广告业务资历,因而很多采取了变相方式,即以企业名义向移动运营商购买企信通业务。

短信门事件产生后,分众传媒迅速做出回应,称已责成分众无线相干直属部门和下属公司立即停止短信广告业务,并在总部监督下,只有建立确保所有短信广告均为用户定制或许可才可发送的机制才能恢复运行,对不能建立有效管理机制的公司将坚决整改乃至关闭。

目前,我们已完全停止手机短信业务,经过小灵通的通道也不可能。嵇海荣对记者否认了这1说法,称分众无线已完全剥离短信业务,分众宁愿舍弃短信业务,以确保未来业务的健康发展。

无线业务重组计划

据嵇海荣介绍,分众传媒认为,分众无线此前以手机短信业务收入为主的发展不具有可持续性,从目前来看,如何建立一个可持续性发展的无线广告模式是分众传媒正在斟酌的问题,分众无线的商业模式已做了相干调剂。

这1调剂为:分众无线逐步把业务重心转为手机WAP网站广告、无线IM及各种具有创新性的无线互动营销业务。

据分众无线副总裁王毓介绍,除手机短信业务收入外,过去1年中,分众无线营收的增长主要来自WAP网站同盟的广告收入,目前,同盟已有上千家WAP网站,基本覆盖国内80%的知名WAP网站。

另外,分众无线在移动IM服务上亦早有布局。鉴于此前中国移动飞信服务显示的移动IM服务的良好事迹,2007年6月,分众无线与微软MSN合作,成为MSN手机终端的独家广告合作伙伴和运营合作伙伴。

王毓强调,尔后MSN的无线广告收入都将归属分众无线。对此,有业内人士猜想,区分于以往合作双方惯常的分成模式,分众无线与MSN广告合作的方式可能类似由分众无线一次性买断MSN的无线广告代理业务。

根据易观国际最新发布的《2008年第一季度中国即时通讯市场季度监测》数据,2008年第一季度,中国即时通讯市场活跃账户数环比增长1.5%,到达3.96亿,比去年同期增长5.4%,继续保持稳定的增长势头。其中,微软MSN仍以商务用户为主体,其活跃账户数为1650万,市场份额位居行业第二。

另外,据王毓泄漏,分众无线在2007年9月也已推出一项名为PPC(Pay per Call)的业务。相比一次广告展现即需付费的WAP网站广告支付模式,这是一种按效果付费的无线广告模式。

目前,全部无线广告市场还不成熟,嵇海荣表示,任何模式的探索和建立,都需要进程,分众在无线领域的探索,也一样需要时间。

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