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奥康中国鞋王的顺势而为制造全面转向智造-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:39:25 阅读: 来源:卷板机厂家

最近,奥康董事长王振滔一如既往地忙。不过日子再忙,他还是特意挤出了周五晚上的两个钟头,和企业高管们研究讨论了一段最近业界十分关注的信息视频:3D打印机打印出了一只鞋。

“这是鞋业设计的一次大变化,可能会变革鞋类设计、模板的制作方式。”王振滔说,变化随时都在发生,尤其是鞋这种和时尚亲密接触的行业,只有关注时代的变化,顺势而有所为,才能生存发展。

细细看来,奥康顺势之“为”无处不在:线下销售方面,主打高端体验的国际馆已经开出了10家;线上销售方面,电子商务销量突飞猛进,以5500多万元销售额成为去年网购“双11”活动当天的“天猫全国男鞋销量第一”;实体生产方面,其生产车间已全部实现国内一流标杆工厂的改造。

今年,奥康将顺应自身的实力,从制造全面转向“智”造,继续捍卫其中国鞋王的荣誉与梦想。

势:传统连锁专卖难留客

为:变身国际馆新增客流30%

当前鞋服行业景气依然低迷。但是,一家门店一天就卖出14万元的鞋,这个在业界相当不错的成绩,正是今年5月1日奥康第四家国际馆上海开业时实现的。

原因何在?王振滔说,因为奥康改革了传统的连锁专卖模式。“市场竞争很激烈,曾经风光无限的连锁专卖模式高库存、高风险弊端逐渐彰显,渠道模式的革新势在必行。”国际馆是奥康为突破零售业困局而推出的全新商业模式,也将是奥康成为中国领先鞋业品牌零售服务运营商的主战场。

据悉,国际馆不是简单地将小店整合成大店,而是将其打造成消费者喜欢的一站式综合购物平台,为消费者提供体验式的购物方式。

走进位于市区五马街口的温州首家奥康国际馆,记者发现除了奥康国际自有品牌外,还有来自西班牙、意大利、英国等国际鞋业品牌。同时,国际馆还提供一站式高端定制服务,顾客只要在脚形测量仪上走一圈,三十秒内电脑就能根据顾客的脚形模拟成产品;顾客再根据自己的喜好选择皮料、配饰及鞋款,一周之内就能穿上定制的鞋子了。

照目前看,国际馆运行得比预期要好,客流量普遍比改造前增加30%以上。接下来,奥康将在全国布局一大批国际馆。同时,奥康体验馆、名品馆也正在紧锣密鼓地筹备中。

势:电子商务爆炸式膨胀

为:电商年销售额瞄准4亿元

很多人对奥康的印象可能还停留在线下销售,但是,奥康电商今年的年度销售目标是4亿元。

这个目标定得是不是太高了?不,王振滔有自己的一本账。

准确来说,奥康进入电商行业的时间其实并不长,其将电子商务正式纳入企业发展战略、成立电商部门,是在2010年。但在2010年当年,淘宝“双11”活动期间,奥康就创造了200万元的销售额;2011年,淘宝再次举行“双11”活动,奥康也再次刷新成绩,达到了500万元;2012年,奥康更是一口气跨过了多个台阶,以5500多万元销售额成为“双11”活动当天的“天猫全国男鞋销量第一”,销量是平时的180多倍。

“做成一个项目,讲究天时地利人和。”王振滔清楚地记得,2005年,马云曾在四川九寨沟给企业高管们上课推广电子商务。“但那时电子商务,还不到时候。变,要迎合时代:太早,我们就变成历史了;太晚,就失去了机会。”

确实,2005年左右,淘宝还远未像现在盛行,更没有所谓的商场模式。报告显示,2003年7月,淘宝仅拥有会员1.7万人,网上商品6.2万件;2004年8月,阿里巴巴在线成功交易商品总值为1.2亿人民币。

但其后,电商之“势”开始进入惊人的高速发展:2006年,淘宝网全年交易额超过89亿元;2009年,全国网购规模达到2670亿元,网购人数达到1.3亿;2010年左右,中国网民开始井喷式地加入网购大军。

截至目前,奥康电商以几何形势迅猛发展,会员数量74万人,全网渠道访客数820多万人次,浏览量达3000多万次,销售额2.1亿元,位居中国电商鞋类目及全网品牌排名第二。

未来,奥康计划开启线上线下相结合的商业模式路线,开展O2O电子商务,采取自建官方商城+连锁分子店铺的形式,消费者将直接向最近门店的网络店铺下单购买,然后线下终端体验服务。

势:附加值高意味着利润更多

为:打造一流制鞋“标杆工厂”

今年让王振滔颇为得意的,是其生产车间的改造已经全部实成,目标是全力打造国内一流制鞋标杆工厂。

“生产的改进,不单单是量的变化,更应该是质的上升,是产品附加值的增加。”王振滔说,不改的话,一双鞋卖100元,利润可能就1元;但改了之后,一双鞋卖到120元,利润可能达到30元。“改出来的都是利润。”

去年6月起,奥康重点对原有旧机器设备进行更新换代,从意大利、德国、捷克引进500多台先进的生产设备,还引进了国外先进的管理技术。同时,为了让员工能在舒适的环境里工作,奥康还安装了湿帘循环风降温系统,确保车间温度常年保持在26摄氏度左右。

王振滔介绍,新改造的生产流水线相比之前的流水线更加节能和环保,每条生产线平均降耗20%—30%,而日产量能提高500双。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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