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报告称Android和iOS应用营销成本双双上涨

发布时间:2020-01-14 22:36:20 阅读: 来源:卷板机厂家

移动应用盈利和发行网络W3i

北京时间7月31日消息,据国外媒体报道,专门面向移动应用开发者提供盈利和发行服务的机构W3i周一所发布最新统计数据显示,今年上半年期间,美国市场移动应用的用户获得成本皆呈上涨之势,其中Android平台涨幅达70%,iOS平台相应涨幅也达56%。

这种现象表明,移动应用业务领域的市场竞争已经变得异常激烈。过去数年中,虽然这种竞争曾促使大量新技术出现,但移动应用获得新用户的成本也随之增加。移动应用市场研究公司Fiksu曾发布报告称,去年12月期间,移动应用新用户获得成本创下了历史记录。

而W3i周一发布的最新统计数据,则表明移动应用新用户获得成本仍在继续上涨。W3i这项统计数据涉及对数亿名移动用户的调查,这些数据显示,今年上半年期间,移动应用平均每次安装成本(cost-per-install)在Android平台上增长了70%,即由今年1月的0.30美元涨至今年6月0.51美元;同期iOS平台的相应成本也由0.59美元涨至0.92美元,涨幅为56%。

W3i认为,今年上半年美国市场移动应用新用户获得成本上涨的部分原因,是由于诸如DeNA等移动游戏巨头开始进入美国市场,从而出现大型公司与中、小型开发者争抢用户的局面。这些大型公司采取了免费试玩等营销措施来发展新用户,并导致新用户获得的整体成本居高不下,从而使那些以移动应用谋生的独立开发者难以为继。

W3i联合创始人罗伯特·韦伯(Robert Weber)说:“整个新用户获得环境正出现大量新变化,因此要求开发者对如何发展新用户及盈利策略进行全新思考。随着市场竞争程度的加剧,开发者目前已处于"不创新则死亡"的危险境地。”

AppCubby撤离

面向苹果Mac机及iOS设备用户提供Sparrow邮件应用的开发商AppCubby最近表示,将从Mac和iOS业务领域退出并转投谷歌平台。此举令业界人士感到震惊。此前Sparrow开发团队备受尊敬,且该应用知名度日渐提高,AppCubby还从部分知名投资者那儿获得了种子资金。AppCubby的这次战略调整,似乎说明该公司遇到了困境。

AppCubby最近在一则博文中,专门谈到了“Sparrow问题”以及移动开发者目前正面临的诸多挑战。AppCubby博文这样写道:“……移动应用的开发环境已经大为不同,而Sparrow已觉察到这些危险信号。以一次性固定价格向用户销售软件的时代已经结束。在用户所期待极低售价的大环境下,开发者很难实现可持续发展。当然,独立开发者或许可通过一次仅发布一款应用方式而生存下来,部分开发者或许还能做得很好,且不受行业规定的限制。但Sparrow却无法这样做。移动应用的淘金时代已经结束。”

调整方向

从AppCubby所得出上述结论中,再参照W3i发布的最新研究报告,则不难看出这样的事实:今后开发者应该考虑采取新型营销方式。W3i建议,开发者应重视提高各自应用的性能,并以此加强盈利能力。另一方面,开发者也可考虑进入尚未高度饱和的业务领域并推出相关应用。

W3i还指出,对于开发者而言,通过社交网络的发行渠道,其有效性仍尚未得到证实。Facebook的App Center应用中心尚属新来者,而苹果App Store应用商店的竞争程度又非常激烈。尽管如此,社交网络发行渠道的重要性正日益显现。

专业级AutoCAD WS移动应用程序开发商VisualTao联合创始人艾丽丝·苏尔(Iris Shoor)近日撰文称,她的团队采用了非常规营销方式,使AutoCAD WS应用下载量达到了1000万次,这些营销方式包括让用户讲述自己故事、给予用户奖励以及直销渠道等等。

W3i还表示,周末和节假日期间,用户对于移动应用的需求量会大幅增长,并导致在此期间的新用户获得成本成倍增加。

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