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B2C平台图书价格战鹬蚌相争谁得利

发布时间:2020-03-10 10:39:48 阅读: 来源:卷板机厂家

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卓着、铛铛两家网站的图书价格战早已不是新闻,且一度引发图书业界的集体抨击,促使了图书限折令的诞生。不料,限折令旋即夭折。而2010年12月,铛铛上市,新进入图书领域的京东商城搅局,卓着参战,价格战正式开锣了。一场更大范围的三分天下图书价格战大张旗鼓上演。

图书限折令夭折

2010年1月8日,由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会和中国新华书店协会3家联合订立的《图书公平交易规则》出炉。这个俗称为图书限折令的新规规定:出版1年内的新书不得打折,即便网上书店卖新书也不得低于8.5折。这个规定的出台,完全是针对2009年铛铛和卓着网的折扣战。

铛铛卓着的价格战波及广泛,引发书店和出版社的联合抵制。共和联动图书公司一度起诉卓着低价倾销,其总经理张小波表示,卓着以6折左右拿到共和联动的书,然后以4.7折销售。致使一些书店转而从卓着进书,而向出版社退货。这相当于书业的自杀。

在出版界各方强烈要求下,鉴戒了英法等国家对图书价格的限折规定,行业内催生了这1图书限折令。

悲剧的是,这个图书限折令出台后就遭到一系列反对。一方面两大图书网站我行我素,铛铛网就发表声明公然谢绝限折令,另一方面中国版协也承认作为一个行业协会,他们没法对书店构成有效的束缚和惩罚机制。限折令几成空文。

给限折令再一沉重打击的是,1月15日,两名律师上书发改委,认为《图书公平交易规则》中的限折条款涉嫌价格垄断,请国家发改委对该规则进行调查、认定,并向社会公布。2月1日,北京市消费者协会致函中国版协等3家协会,以图书限折令涉嫌违背《反垄断法》,敦促其修改。

在各方压力下,《图书公平交易规则》进行了几处大的修改,于9月份重新发布。新《规则》中新书1年内不得打折等规定在国家发改委反垄断部门的干预下被废除。原来争议较大的促销1章全部删除。优惠价格不得低于版权页定价的85%等固定价格的相关规定也被取消。

至此,一度大张旗鼓昭告天下的图书限折令,不足8个月即宣布夭折。图书价格战已无任何外界的约束力,新的价格战不可避免。

搅局者出现

2010年底,由于京东商城的进入,一场新的图书价格战烽烟再起,并成三分天下之势。

2010年2月3日,京东商城CEO刘强东在接受采访时称,京东商城5年内不会涉足图书业。孰料,11月1日刘强东自食其言,上线了京东商城图书频道。

12月8日,铛铛网登陆美国纽交所了。上市当日,铛铛网CEO李国庆称铛铛上市以后将用融来的钱做两件事情:一是打价格战,二是打服务战。

刘强东做出强势回应。12月10日刘强东在微博上宣布,将于12月14日发起一场针对会员的京东价基础上直降20%图书大促销活动。马上,铛铛网李国庆在接受媒体采访时放言将采取报复性的还击,打击胆敢挑起价格战的对手。铛铛很快推出全场满119返30、满199返50满999返300等活动。

刘强东在微博上爆料称,打价格战是源于京东的图书进货渠道被铛铛封杀,,以至于一些出版社不敢给京东供货。一切都是(李)国庆对我们封杀得太狠!几近没法公平竞争!

铛铛网随后向媒体表示,所谓封杀邮件出自某出版社之手,而非铛铛网所撰写,与铛铛网无关。

有出版业人士直批双方的图书价格战破坏了图书发行的定价体系,盛大文学CEO侯小强就直指:这次价格大战伤害的是出版商的利益。世纪出版团体副总裁施宏俊一度表示,如果京东不停止低价销售图书的行动,将取消与其的合作关系。

15日,刘强东在微博宣布停止降价,改成后期返还方式。刘强东称是为了保护合作的出版社的利益。

三足鼎立

这边硝烟未散,卓着亚马逊也坐不住了。12月16日,卓着亚马逊宣布80万种中英文图书在目前的价格基础上再下调20%,并推出满100返15元券活动。

至此,铛铛、卓着、京东正式构成三足鼎立之势。

卓着的举动再次引发连锁反应。16日上午铛铛网宣布斥资4000万举行大幅降价促销活动,将烽火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域,降价范围涵盖图书、数码3C、母婴用品等众多产品线。

12月16日下午,京东商城宣布斥资8000万元资源用于促销,不但限于图书,还包括日用百货、食品、数码等11大类商品。这意味着由图书市场引发的全线产品价格战正式开打。一名业内人士表示:从长远来看,未来中国在线图书零售市场不排除出现铛铛、卓着、京东三分天下的格局。这场战役或许会暗战到2011年三四月份。

为了避免图书大战愈演愈烈,新闻出版总署紧急召见铛铛网,卓着网和京东商城,催促3家网站不要破坏市场秩序。

鹬蚌相争,渔翁得利。消费者普遍以看戏的心情看待这场价格战。更多的网友则欣喜于书价大降,纷纭在微博上转发相告,感谢万能的市场竞争!可以打扫一下购物车了!

而出版业界却忧心忡忡。上海译文出版社副社长赵武平表示,书业利润本来就薄,不管出版商还是作家,都被价格战影响生计,终究必定影响到出版的质量。赵武平表示,遭到冲击最大的首先是小书店,许多有特点的人文社科类小书店难以为继。反过来影响到相对小众的学术书、社科书没有书店愿意卖,也没有出版社愿意出。

世纪出版团体副总裁施宏俊认为,相信这类恶性价格战是难以长时间保持的。而媒体和消费者也发现,在几周猛烈开火以后,几家网店的图书价格开始悄悄回调,硝烟正在散去。

南都视察

铛铛和卓着的图书价格战由来已久,2010年由于京东的加入显得特别剧烈。出版业界对此束手无策。年初好不容易通过的限折令既无约束力,还被指非法,早早就夭折。

这一场为争取市场份额的无序价格竞争,已波及到出版业包括出版、图书零售的各个环节。起诉卓着的共和联动总经理张小波曾说:这样下去我们就是在供养一个怪物。如果有一天他一统市场,所有的出版商都只能接受他的低价,乃至连作者的稿费都付不起,这是很可怕的。

对谈判能力低的小书店,这一场巨无霸间的战争更是伤及无辜。上海季风书园董事长严博非说,丛林法则会造成中小书店大面积的死亡,失去文化的多样性。反过来,小众书籍、学术社科类书籍也将面临没有书店愿卖、没有出版社愿出版的状态。

根据国外的经验,欧盟有11个国家实行图书定价制。2002年,德国文化部出台《限定图书价格法》,规定书店严禁打折。由于他们认为,图书不仅是一种商品,它还具有公共文化属性,不能完全由市场机制决定。但是限折令在中国的实践却证明了行不通。那末,对价格战的解决之道是什么?没有出版商和小书店能回答这个问题,记者接触的业内人士大多都以无能为力作答。如果这个问题不解决,可以想见,类似的价格战将会年年上演。

□田志凌(南方都市报记者)

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