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空中折扣需进一步突出业务特点

发布时间:2021-01-22 08:49:31 阅读: 来源:卷板机厂家

新闻背景: 2007年10月,无线网址“空中折扣”获得近百万投资。无线网址“空中折扣”是一种在手机上便可查询商品折扣信息的系统,手机用户只需登录,编辑“空中折扣”就可进入系统查询各类折扣信息。 易观分析: 目前“空中折扣”提供的折扣信息已经全面覆盖北京、上海、广州、杭州等全国各大城市。该系统不仅可以为企业提供一个完善的无线客户管理平台,而且其短信互动、抽奖、防伪功能也方便企业据此开展无线营销。易观国际认为,“空中折扣”符合用户对于该类信息的需求,但目前并未能构建良好的用户认知度和用户体验。 易观国际认为,“空中折扣”模式作为无线营销的典型应用,发展中需注意以下几问题: 1.内容:作为资讯性网站,内容真实、详细和及时是保证良好客户体验的基本要求。而目前“空中折扣”中被搜索商场的地址、电话等信息仍未全部呈现,并且打折信息更新的及时性无法保证。 2.界面:“空中折扣”嵌在无线网址WAP网站中,页面打开后并不能直接用于商场打折信息搜索,页面设置和其它搜索类网站大同小异,没有突出“空中折扣”资讯服务的特点。 3.市场推广:“空中折扣”站点还没有被用户广泛认知。目前用户认知WAP站点主要通过三大途径:手机内置、口碑相传和传统互联网,而“空中折扣”尚未采用终端内置,同时也没有通过其它web站点推广。 4.盈利模式:广告是免费wap的主要盈利模式,无线广告营销也越来越被广告主认可,无线网址网站需要考虑如何盈利的问题。 易观建议: 对于无线网址: 1.内容上,首先确保打折信息真实,丰富商场信息,提高用户体验。其次增加“已查询”链接板块,方便用户记忆历史查询记录,便于比较。 2.界面上,建议“空中折扣”板块单独列出,建议在每一板块列出最大打折限度的商场、超市、飞机票等,方便不同用户选择。 3.市场推广上,由于目前仍为市场投入初期且用户认知度低,应加大市场营销力度,如内置终端书签,与商场、超市等合作推广、建立相应web站点等。 4.广告客户获取,应重点关注常规性商场打折品牌,需要销售积极跟进其广告投放方案的实施

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