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圣诞节的买买买哪些大公司最开心-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:36:08 阅读: 来源:卷板机厂家

圣诞节,大家都在相互送什么?

CNBC选取了 12 家上市公司,它们在过去五年内,圣诞节所在季度获得的营收占到年平均营收 30% 以上。

从上榜的公司名单看,它们都是些不太出人意料的结果:玩具公司美泰和孩之宝、百货公司梅西、百思买和柯尔、电商亚马逊、化妆品牌、内衣品牌维密的母公司、珠宝商等。它们一定程度上反映了“大家都爱在节假日送些什么”的问题,看起来,大家送的东西还是传统老几样。

来自: CNBC

甚至有那么一些公司,在依靠“过节送礼”这个特殊的需求活着。他们的客流并不稳定,经营状况看起来有些“饥一时饱一时”,都在圣诞季迎来营收高峰。

珠宝公司 Signet Jewelers 在今年的财报中表示:“到目前为止,十二月都是我们一年中最重要的月份。”这家公司第四季度的销售额是全年销售的 40%,第四季度运营收入占据全年一半。

Signet 旗下有好几家不同的珠宝品牌,比如全美珠宝销售业绩排行第一的 Kay,在美国有超过 1100 家门店;以及以设计款钻戒出名的品牌 Zales。他们面向中端市场,主打设计独特、但又不那么昂贵的珠宝。

Zales 门店

美泰(Mattel) 和孩之宝(Hasbro)这两家玩具巨头也严重依赖圣诞节带来的营收。一般来说,玩具业每年一半的销售额都来自圣诞季。

零售商和玩具商们其实并不喜欢这种极度依赖节日的现状。只是因为玩具其实并不便宜,消费者们会将这种非必需品的购买时间尽量拖到节日附近,以减少额外的开支。

化妆品和内衣品牌更不必说,它们针对女性,在节日主打的常是“对自己好一点”的犒劳牌。另外,香水、护肤品和内衣常常是男方在不知该送什么的情况下的保守选择。

至于去哪儿买,传统百货业和电商代表亚马逊都上榜了。

传统百货业面对圣诞季向来严阵以待。柯尔百货(Kohl's)从 2014 年开始,就会在平安夜前连续几天不关门。去年圣诞节,这家百货公司就维持 170 小时连续营业的状态,圣诞节当天也没有休息。今年,它从 12 月 20 日早晨 7 点钟开到平安夜晚上 6 点,连续 107 小时没有关门。

圣诞季的梅西百货

很显然,它就是希望抓住每一单可能销售的机会。包括梅西百货(Macy's)和百思买(Best Buy)在内的百货公司也都打起了价格战。

有时,他们在圣诞季销售额有时还得仰仗寒潮。比如服装品类占据所有品类 60% 销售额的柯尔百货在今年就获利于此。冷空气激发的服装销售潮让这服装营收增长了 60%。

不过,传统零售业的上榜并未表现出实体经济衰退时,流向电商的人群数量。从十一月份的“黑色星期五”开始,到“网络星期一”再到圣诞季,这些接连的消费节,捧起来的真正赢家还是亚马逊。

继黑五之后,亚马逊立马就开始了每年都有的“圣诞节 12 日大促”活动。从今年 12 月 4 日周日开始,一直延续到 12 月15日,亚马逊每天都有不同的打折主题。

今年,亚马逊的圣诞目标就是获得双位数的增长。

在公司榜单中,比较有趣的是 Facebook,它并没有在卖商品,但它在圣诞季多出来的这部分营收正恰恰反映了“圣诞经济”有多强劲。

这部分营收来自 Facebook 的广告,根据Facebook 的公开文件,第四季度的广告收入通常都要比前几个季度高 20-30%。圣诞季正是商家们广告攻势最猛烈的时候,柯尔百货就在今年圣诞节砸入了平时双倍的广告量。

除了这些因为圣诞经济上榜的公司,剩下来的两家其实跟节日没有太大关系。孟山都做的也是一桩季节性很强的生意,不过不是因为假日。这家跨过农业公司的种子基因部门,大约 72% 的业务都在第二和第三季度完成,也就是每年 12 月初到 3 月底——这正是农业种植的最好时机。

另外一个特例是肯德基的母公司百胜,它位列榜中并不是因为人们在圣诞节会在肯德基或必胜客多消费,纯粹是因为它的财报计算方式:百胜的第四季度比前三个季度更长,前三季度是每季度 12 周,而第四季度则是每季度 16 周。

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