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皮肤风衣扎堆上市功能相仿如何突围-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:46:14 阅读: 来源:卷板机厂家

3月中旬,以春夏季为主要使用季节的户外轻薄风衣扎堆上市,户外品牌不约而同将其作为春夏季主推户外服装类别,利用店铺海报、户外广告、新媒体等手段进行营销。

探路者2013春夏推出TREKKING系列超轻外套,以“轻装上阵,无视负担”作为主题进行营销,并打出三大优势:防风防晒、自收纳设计、色彩缤纷明快。

KingCamp以“越轻·越自然”为主题研发设计的皮肤风衣业已上市,采用Defender Protection(金盾保护系统)中的Denfend Light轻薄功能科技面料,进行材质与设计双重重量优化,最大限度减轻人体的穿着负担,同时还具备防水透气,防晒,靓丽,易收纳的特性。

牧高笛2013春夏季产品皮肤衣炫彩上市,以“超轻透气,拒绝闷热”为主题,综合其卖点为超轻、透气、防水。

极星SKINWILDSHIRT皮肤风衣开始推广宣传,以超轻、抗UV以及舒服的皮肤触感为宣传点,

以上述品牌为例可以看出,轻薄风衣呈铺天盖地地袭来,且卖点几乎都是超轻、透气、防水、防晒,色彩鲜明,易收纳,功能与设计非常相似,在这样一场没有硝烟的战争中,户外品牌如何突围?使用什么方法让旗下皮肤风衣脱颖而出呢?有两点建议,仅供参考。

1、提升面料的功能性

同为竞争激烈的主推品类,皮肤风衣的突围之法可参照冲锋衣,在面料功能性方面做足文章,在保持原有超轻、防风、透气、防晒等功能性的基础上,开发新的功能,同时建立行业标准,对其功能指数做出详细标明。

2、将轻薄的概念延展为系列

在轻薄风衣市场供应日渐饱和的情况下,开辟新的品类不失为一种好的方法。比如

KingCamp在今年春夏推出皮肤鞋,将其与皮肤风衣作为同一系列产品进行推广,应用搭配、热切、嵌入等多种制鞋工艺,将户外出行方式带入轻装乐游的时代。

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